1、引言

电商的出现及推广，为现代企业拓展市场推广提供了新的机会和平台，为了适应电商发展势头，市场推广作为企业进步的命脉，在新经济年代的进步模式下要充分体现出其革新能力与现代化。现在，很多企业已形成一些有价值的市场推广理念，但在渐渐步入电商范围的过程中，有关的市场推广策略新思维形成力度不足，不利于促进企业的持续进步。因此，企业应结合电商进步实质，对国内市场营销推广方案进行改革和健全，以保证国内现代经济的建设与进步。

2、工商管理中的电商与市场推广基础概述

从工商管理角度来讲，电商主如果借助一流的现代化通信技术或工具，为产品或服务要点的市场买卖提供技术形态的平台。这种买卖模式的最大特征在于交易主体不需要进行面对面的交流或交流，只需要借助通讯信息媒介即可完成相应的市场买卖行为。伴随国内现代电商范围进步路径层次性和全方位性的不断提高，可将电商的基本定义划分以下两个层次：一是简单形式的电商买卖模式，交易双方在之前拓展的交流、交流等行为基础上所形成的电子化买卖合同文本，可作为双方后期买卖的主要依据；二是拥有全方位性业务表现特点的电商买卖形式，在充分借助计算机平台或技术的首要条件下，交易双方所拓展的一种市场买卖行为。

市场推广是现代企业充分借助自己组织所拥有的可控资源或原因对企业生产经营活动进行控制和调整，或是结合现代服务理念，将企业的劳动服务要点进行向外推广的过程。从这一方面来讲，电商和市场推广融合的买卖模式形成可为现代企业拓展电子营销业务提供安全、靠谱的外部环境，还有益于推进企业市场推广买卖模式的革新与改革。

3、工商管理中电商对市场推广的影响剖析

1.?子商务对市场推广的积极影响

工商管理中电商对市场推广的积极影响主要体目前以下方面：

（1）在网络技术的支持下，用户可对企业的信息动态及进步状况进行知道，以便用户能高效寻求到自己所需的产品或服务要点等，促进双方主体买卖的有效达成；

（2）在电商飞速发展的背景下，可进一步扩大现代企业品牌营销的范围，提高企业的国际水平，进而达成与全球经济的接轨。同时，借助网络平台进行交流，便捷企业依据用户的需要进行生产或提供服务，防止出现资源浪费的现象，有益于节省企业生产本钱，同时也有益于降低顾客在交通等方面所投入的成本；

（3）现代企业市场推广可从对市场经济进步中的每个原因进行剖析，以明确适应现代企业进步的营销推广技巧和理念，进而打造新型的用户与企业关系，以为用户提供更优质的服务。

2.电商对市场推广带来的挑战

工商管理中电商对市场推广带来的挑战主要体目前以下方面：

（1）税务部门未针对网络推广营销拟定相应的规范对交易双方的行为约束，致使互联网税收的流失，增加了金融风险出现的可能性；

（2）黑客或病毒的侵袭会对互联网硬件及互联网安全构成威胁，再加上网络信息具备肯定的实时性和不准确性，一些企业为了自己进步效益，一般会违背互联网市场推广进步的有关规定，发布不真实信息，不利于保证市场推广的有序、规范进行，甚至会有不法分子借助电商平台进行经济犯罪。

4、进步电商与市场推广的渠道

1.大力进步电商营销推广策略

电商营销推广策略的不断进步为买家提供了很大的便捷，选择电商平台进行购物的买家规模在不断扩大，这也为企业市场营销推广方案的拟定指明了新的方向。现在，各类营销型企业已涉足了电商途径，电商平台的进步对传统营销推广策略是一种强烈的冲击，虽然电商模式在利益获得上较低，但可以扩大商品的知名度，提高商品品牌效应。另外，依据有关调查表明，国内商品一般使用营商定制、厂家连锁店专卖、互联网销售这三种销售模式，为商品代理商业务的拓展提供了支持，同时电商模式可以缩短销售周期，可大大降低库存挤压的危机。

2.转变管理重心

电商环境下市场推广理念也在不断变化，其中最为明显的就是市场推广管理重心渐渐向买家转移。现阶段，很多企业均是依据买家的需要进行商品的研究和制造，而不是传统的大量量生产后进行销售。在电商环境下，买家的需要更容易被企业所知道，提升了商品的个性化程度，可以满足买家的多样性需要，同时，增加了市场推广的角逐性，企业之间的角逐方法也在发生转变，将原有些价格、服务、信誉等角逐变得公开、透明，市场推广的重点由价格角逐转移到买家需要上，故企业需将买家的利益作为主要目的。另外市场推广需要对顾客信息进行数据统计与整理，不断推出全新的个性化推广方法，以打造好的交易关系。

3.落实买家维护工作

电商环境下，市场推广需要围绕顾客服务来创建专门的服务模块，还需要准时依据市场变化来对顾客服务模块进行灵活性调整。市场推广需要通过互联网信息途径将顾客服务模块与物流融合为一体，借助电商所形成的物流产业链条来提升顾客服务的水平与效率。同时，顾客服务模块需要把握好顾客的需要动态，对有价值的顾客信息进行剖析大全，针对顾客需要的变化调整市场推广的策略。此外，企业还需借用通畅的互联网途径与电商平台，做好买家的售后服务工作，打造完善相应的跟踪回访机制，准时知道买家的新想法和新需要，依据买家需要打造网络推广营销应对机制，依赖信息数据剖析防止营销问题的发生，使得企业市场推广更好的适应飞速发展的电商环境。

4.调整和健全市场推广策略

在产品推广市场不断转变的今天，传统的营销推广策略已经没办法满足市场需要，进而出现营销成效和经济发展势头不理想的现象。故在电商背景下，企业需对市场推广策略进行调整和革新，以提升企业的综合竞争优势，进而为企业进步找到新的突破口。同时，改变原有些B2C模式，使用更为适当的B2B模式取代，将角逐重心转移到商品功能及售后服务上，电商的营销推广策略为市场推广拓展提供了更为广阔的平台，确保企业能在第一时间内学会市场动态，对市场进行剖析及预期，保证企业商品的定位精确，充分发挥商标有哪些用途，重视商品品牌价值的体现。B2B营销推广策略具备以下特征：企业经济作用与功效决定商品价值；对买家市场支配能力更强，尽量满足买家的多种需要；销售过程具备复杂性，销售各部门、各环节都包括其中；交易双方对商品价格一同协商；途径管理随Supply chain的变动而改变。

5、结语

综上所述，电商的飞速发展使得传统的市场推广环境发生了巨大变化，现代企业需积极转变市场推广理念，借用互联网信息途径做好市场调查和剖析工作，准时将营销重心转移到买家个性化需要上，充分借助电商的优势来推进企业市场推广策略的品牌化、革新化、互联网化及环保化方向的进步，提高企业品牌营销及管理水平，进而增强企业在经济自由角逐体制中的竞争优势。